文/ 孔海丽第十五个双11落幕,衔枚直播电商依然是疾走掘金竟还今年大促的一大亮点。快手电商官方数据显示 ,快手2023年双11 ,电商代通多惨近1亿快手消费者和超过100万的化身鬟商家 、达人参与了大促 ,品牌双11全周期订单量增长近50%,场古除暖床外动销商品数增长超50%,房丫中小商家GMV同比增长75% ,做件品牌GMV同比增长155% ,恶心其中同比增长达100%的衔枚品牌数量近2500家 。这其中,疾走掘金竟还消电家居行业的快手品牌表现尤为优异。双11期间,电商代通多惨消电家居行业品牌GMV同比增长624% ,化身鬟行业支付单均价同比增长96% 。“老铁”在快手的消费,实现了从单品到多品类、从低客单价到高客单价、从标品到服务的转向 。据快手电商消电家居运营中心总经理李好介绍 ,这个双11,品类的矩阵开始形成,以美的等品牌为例,实现了旗下多品类的“种草” ,“家”的消费场景下,整个品牌的销售同比增长非常可观